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湖南卫视7月改版以来,最引人瞩目的动作,莫过于高调推出“周播剧”。经历去年试水周播剧惨成炮灰的前车之鉴,改版推出的《第一周播剧场》以胡歌、刘诗诗、蒋劲夫、唐嫣、林更新等人领衔主演的古装魔幻大剧《轩辕剑》作为“试剑石”,从目前已播出三周的战绩来看,豪华的人气偶像阵容和众多游戏迷拥趸的剧情设置一举拿下收视率第一的优良成绩,笑傲周五周六晚的收视榜。
但伴随着高收视的同时,网友也纷纷在网络上吐槽,目前《轩辕剑》剧集严重“注水”,用重复的拍摄花絮、超过半小时的前情提要、演员幕后采访“滥竽充数”,表示“追不下去了”。而业界人士则爆料称,剧情注水是为了凑足九周的播出时间,为了推出《轩辕剑》,唐人公司拿出超过一亿元的资源360度无死角进行宣传铺垫,而湖南卫视也有意要将周播剧打造成电视剧的“奢侈品”,放长线钓大鱼。演员人气或被过度消费
物以稀为贵,“周播剧”仅能在周五周六晚上与观众见面,每周仅仅播出四集,实在是吊足了观众的胃口。这样“掉得起”胃口的电视剧除了要剧情相当精彩之外,更需要豪华的明星阵容,和强大的悬念设置作为铺垫。一部《轩辕剑》,几乎集中了唐人影视的所有人气演员,小生胡歌担纲、领衔刘诗诗、唐嫣等超人气美女偶像,更推出蒋劲夫、古力娜扎等新生代力量,虽然各种科幻道具十分雷人,但是仍然挡不住这些美女帅哥的粉丝铺天盖地而来。与国外大热的周播剧——如美国的《生活大爆炸》、《好汉两个半》等剧集、英国推出的《神探夏洛克》、《泰坦尼克》等迷你剧相比,帅哥美女固然是吸睛法宝,但却并不是剧集长寿的终极保证。赏剧模式挑战收视习惯
去年,湖南卫视以《藏心术》初步试水周播剧,无奈遭遇滑铁卢。在该部以“失败”留名历史的剧集中,虽然集合了“潘金莲”甘婷婷、“林黛玉”蒋梦婕、“刘盈”罗晋及“四爷”何晟铭等众多人气演员,但其拖沓的剧情、弱智的悬念设计都不可避免使这部“吃螃蟹”的电视剧被半途“腰斩”。更多业内人士指出,作为舶来品,周播剧在国外已经具有非常成熟的模式,而取得成功的关键在于,有一批专门为周播模式量身打造的剧本,显然,这样的委婉说法实指目前中国电视剧市场创作风气低迷、抄袭、盲目追风等问题。绑定王牌节目成新路径
剧本、演员靠谱了,精良的制作也必须跟上。与以往电视剧相比,能够每周“不鸣则已,一鸣惊人”的周播剧对资源投入和制作团队的要求也必然要相应提高。据业内人士分析测算,为了更好地配合《轩辕剑》的周播剧宣传,唐人公司在全国各地院线、地铁公交、户外视频等全方面投入广告宣传,目前投入资源已超过1亿。而作为推出“周播剧”平台——湖南卫视方面则以每天20多次的宣传片播出量,进行轮番轰炸,按持续九周计算,宣传片将近播出1000次,广告量更是十分惊人,单以湖南卫视目前黄金时段10秒广告15万元左右的广告费来计算,目前多方总计投入或超2亿元。